Комиссия по торговле США (FTC) подаст в суд на Amazon из-за недостоверной рекламы

Комиссия по торговле США (FTC) планирует подать иск против Amazon в понедельник. Как сообщает Wall Street Journal, компания тайно повысила минимальную стоимость рекламы для продавцов на своей платформе. За семь лет этот механизм принес Amazon десятки миллиардов долларов.

Присоединятся более 20 генеральных прокуроров штатов. Инвесторы реагировали заранее: в понедельник днем акции Amazon упали более чем на 3%. Рыночная капитализация сократилась примерно на $86 млрд.

Как работала предполагаемая манипуляция с ценами на рекламу

Каждый раз, когда покупатель вводит поиск, продавцы делают ставки друг против друга. Раньше Amazon использовала аукцион, который защищал победителей от переплаты. Такая схема ограничивала уровень ставок.

В 2018 году, по данным регуляторов, Amazon ввела собственную скрытую ставку. Она становилась чуть выше второй по величине, чтобы победитель платил дороже. Внутри компании этот прием называли мягким резервом.

Amazon видела все ставки конкурентов. Продавцов о переменах не уведомляли. Руководство отслеживало дополнительную прибыль и никому не раскрывали детали.

Вначале этот прием использовался только в периоды пиковых распродаж, когда продавцы объясняли рост расходов высокой конкуренцией. Сейчас, по оценке FTC, минимальная ставка установлена в 70–80% аукционов. В пиковые дни цена за клик росла на 50%.

В новых правилах для продавцов, опубликованных в апреле, Amazon уже упоминает резервные цены.

«Некоторые резервы помогают распределять рекламные места, устанавливая пороговую ставку», — из руководства по рекламе Amazon, по данным WSJ.

Подписывайтесь на нас в X, чтобы следить за новостями в режиме реального времени

Как могут отреагировать акции Amazon после подачи иска

В понедельник днем акции Amazon (AMZN) стоили $257,87 — ниже закрытия на $266,43. В августе они оставались на исторических максимумах.

Падение в понедельник уже перекрывает сумму прежних штрафов. В сентябре прошлого года Amazon заплатила гражданский штраф $1 млрд за оформление подписок на Prime. Однако в этот раз рынок за один лишь день срезал капитализацию примерно в 86 раз больше.

Штраф не является главной угрозой. Реклама принесла $69,6 млрд в 2025 году — это почти одна десятая от $716,9 млрд выручки Amazon. Эти деньги дают высокую маржу, которую компания направляет на масштабные вложения в ИИ.

Если судья изменит правила аукциона, он ударит по самому ядру бизнеса. Обращайте внимание на раздел об ответственности в судебных материалах, а не на сумму штрафа.

Пример Google показывает, насколько медленно идет такой процесс. Суд вынес решение против рекламного бизнеса Google в 2025 году, но меры воздействия до сих пор не определены.

The post Комиссия по торговле США (FTC) подаст в суд на Amazon из-за недостоверной рекламы appeared first on BeInCrypto.