Консолидация трафика и влияние ИИ

ForkLog изучил отчет Outset Data Pulse, посвященный криптомедиа Восточной и Юго-Восточной Азии. Исследование фиксирует фундаментальные сдвиги в потреблении контента: прямые заходы на профильные ресурсы достигли 54%, а крупные издания аккумулировали 82% всего регионального трафика в сегменте. 

Методология: Outset PR проанализировал данные Similarweb для 171 издания в 10 странах Азии за II квартал 2025 года. Из выборки исключены ресурсы с посещаемостью менее 10 000 в месяц. Количественные данные дополнены опросом представителей локальных СМИ.

Криптонативные СМИ против мейнстрима

Азиатский регион традиционно демонстрирует высокий интерес к цифровым активам. Однако разные юрисдикции имеют локальную специфику:

• Вьетнам, Филиппины и Индонезия сохраняют статус наиболее активных стран. Драйверами выступают сектор Play-to-Earn и рынок денежных переводов;
• Сингапур и Гонконг формируют институциональную базу, задавая стандарты через лицензирование деятельности и регулирование стейблкоинов;
• Южная Корея и Япония лидируют по интенсивности торгов. Здесь ключевую роль играют сильные локальные биржи и технически грамотная розничная аудитория;
• Таиланд, Тайвань и Малайзия занимают средние позиции, расширяя присутствие за счет интеграции финтеха с криптовалютами.

Несмотря на позитивные нарративы о принятии цифровых активов, реальная трансформация происходит «под капотом» медиаиндустрии. Так, в II квартале 2025 года наблюдалось четкое расхождение трендов между специализированными криптоизданиями и традиционными финансовыми СМИ.

Профильные ресурсы продемонстрировали устойчивость. Совокупный трафик криптонативных изданий составил 102,1 млн визитов. Динамика показала небольшой рост в мае (+2,23%) и незначительную коррекцию в июне (-1,34%). При этом 42,74% сайтов зафиксировали увеличение посещаемости. 

В то же время традиционные финансовые издания столкнулись с оттоком аудитории. Общее количество визитов снизилось с 267,31 млн в апреле до 229,38 млн в июне (-7,29%). Рост показали лишь 17,65% таких ресурсов.

Опрос редакторов из Вьетнама, Кореи и Индонезии подтверждает общую тенденцию: читатели уходят с крупных финансовых порталов, отдавая предпочтение локализованному контенту, управляемому сообществами, и поиску информации с помощью искусственного интеллекта.

Тотальное доминирование лидеров

Рынок криптомедиа в Азии характеризуется высокой степенью централизации. Распределение трафика напоминает перевернутую пирамиду:

1. Первый эшелон. 18 изданий с ежемесячной аудиторией более 400 000 визитов каждое. Эта группа, в которую входят Coinpan, Coin Readers, BlockMedia, CoinPost, Cointelegraph Japan и другие, забрала 81,79% всего трафика в регионе (83,52 млн визитов).
2. Второй эшелон. 19 изданий с посещаемостью от 130 000 до 400 000. Их доля составила 11,95%. Сюда относятся CoinCarp, ChainCatcher, Blog Tien Ao.
3. Основание пирамиды. 83 небольших издания (менее 130 000 визитов) разделили между собой оставшиеся 6,24% трафика.

Топ-10 издателей

Для оценки изданий использовался RCS, учитывающий абсолютный прирост (55%), относительный рост (25%) и вовлеченность аудитории (20%). Рейтинг выявил две успешные модели: корейско-японскую (упор на доверие) и китайско-юго-восточную (оптимизация под ИИ).

1. CoinReaders (Южная Корея). Эталон лояльности аудитории с долей прямого трафика 58,5%. Лидерство обеспечивается узнаваемостью бренда, а не алгоритмами.
2. CoinPost (Япония). «Движок реального времени». 96% социального трафика приходит из X. Издание делает ставку на оперативность, жертвуя глубиной просмотра (высокий показатель отказов — 79,42%).
3. TokenPost (Южная Корея). Издание равномерно распределяет присутствие по всем платформам: от X и YouTube до LinkedIn и Telegram.
4. 528BTC (Китай). Прорыв за счет ИИ. 27,05% реферального трафика приходит от нейросетей. Это первый китайский проект, контент-стратегия которого полностью интегрирована с искусственным интеллектом.
5. Jinse.cn (Китай/Гонконг). Связующее звено между материковым Китаем и Гонконгом. 68,3% прямого трафика подтверждают статус надежного источника.
6. CoinEdition (Индонезия). Гибрид SEO и ИИ. Редкий для криптоСМИ микс источников трафика: YouTube (36%) и LinkedIn (31%).
7. TechFlow Post (Малайзия/Тайвань). Ставка на глубокую аналитику. Средняя длительность визита составляет внушительные 5 минут 51 секунду.
8. The BlockBeats (Мультирегиональный). Охватывает Китай, Тайвань, Гонконг и Сингапур. Рост обусловлен силой трансграничного бренда (65,52% прямых заходов).
9. DigitalAsset.Works (Южная Корея). Нишевый игрок, сфокусированный на блокчейн-инфраструктуре и токенизации.
10. Coinness (Южная Корея). Модель комьюнити-медиа. Высокая лояльность (72,96% прямого трафика) и длительное время нахождения на сайте (4 минуты).

Источники трафика и роль платформ

Поведение пользователей криптонативных и мейнстримных ресурсов существенно различается:

• криптоСМИ: доминируют прямые заходы (54,15%), что говорит о высокой лояльности и сформированных привычках чтения; органический поиск занимает второе место (35,28%);
• финансовый мейнстрим: критически зависит от органического поиска (56,48%) из-за высокого авторитета доменов и широкого охвата тем.

Географически основной трафик генерируют Южная Корея (57,03 млн визитов) и Япония (11,73 млн) — на них приходится 70,8% всех посещений криптоСМИ. 

В секторе мейнстримных медиа, пишущих о криптовалютах, лидируют Индонезия и Вьетнам (более 61% трафика), что отражает интеграцию цифровых активов в массовую повестку этих стран.

Социальные сети

Хотя соцсети дают лишь 4,85% прямого трафика, они критичны для вовлечения:

• X — безусловный лидер (49,71% соцтрафика). Основная площадка для дискуссий в Японии и Корее;
• YouTube — занимает 23,19%, оставаясь главной платформой для образовательного и аналитического видеоконтента;
• Facebook сохраняет позиции во Вьетнаме и Таиланде, Telegram важен для пользователей из Вьетнама и Индонезии.

Фактор искусственного интеллекта

Инструменты ИИ (например, ChatGPT) начинают напрямую влиять на распределение аудитории. В II квартале 2025 года переходы от ИИ составили 0,58% от общего трафика, однако для отдельных топовых изданий эта доля в структуре реферальных переходов достигала 68%.

Издатели отмечают снижение трафика из Google, так как пользователи все чаще получают ответы непосредственно от языковых моделей. Это формирует новый тренд SEO: оптимизация не просто под поисковую выдачу, а под видимость в моделях (Model Visibility).

В целом, экосистема криптомедиа Азии трансформировалась в сложную многоуровневую сеть:

1. Доверие как валюта. В Японии и Корее медиа интегрируются в строгие финансовые стандарты, тогда как в Юго-Восточной Азии упор делается на саморегулирование и защиту от скама.
2. Тематический фокус. Главными драйверами интереса стали нарративы об интеграции ИИ и блокчейна, а также токенизация реальных активов (RWA).
3. Локализация. Небольшие платформы доказывают, что языковая близость и работа с сообществом могут быть эффективнее глобального охвата.

Как отметил один из респондентов исследования: 

«Криптомедиа здесь — не просто репортажи, это участие».